Марка как ядро конкурентоспособности современной продукции предприятий является конечной целью каждой компании. Однако для отечественной отрасли пластиковых бутылок это представляется несколько сложной задачей. В этой отрасли отсутствуют известные марки, и даже профессиональные покупатели не могут назвать бренды, связанные с пластиковыми бутылками. Возможно, вы считаете, что в отрасли с низкой добавленной стоимостью, такой как производство пластиковых бутылок, марки не нужны, но вы ошибаетесь. Даже для таких мелких предметов, как соломки, существует известная марка — «Соломки-близнецы», а в тесно связанной с пластиковыми бутылками сфере картонных коробок есть очень известная марка — «Липтон». Почему же в этой сфере отсутствуют марки пластиковых бутылок?

Во-первых, производителям пластиковых бутылок для напитков не хватает чувства марки, отсутствует долгосрочное видение. Они часто сосредоточены на получении краткосрочных заказов, полагаясь на объемы заказов для получения прибыли, а не на долгосрочное планирование. Они не вкладывают достаточно средств в качество, послепродажный сервис и продвижение продукции, используя эффект от марки для получения значительной прибыли на рынке.

Во-первых, отсутствует эффективная защита патентных технологий. Некоторые заводы по производству пластиковых бутылок обладают передовыми технологиями в области обработки пластиковых бутылок. Из-за отсутствия чувства марки и пренебрежения защитой патентов на продукцию в отрасли наблюдается повсеместное подражание, очень распространена однородность продукции. «Пластиковые бутылки» может производить кто угодно, что также лишает марки её уникальной сущности.

Во-вторых, на рынке пластиковых бутылок для напитков слишком много видов продукции, обычно с небольшим спросом, а еще существует региональная разница. Например, если продукция из Ханчжоу отправляется в северный город Цанчжоу, то клиентов, как правило, пугает стоимость доставки. В то же время, скорость развития предприятий на севере значительно уступает скорости развития на юге, что приводит к региональным различиям. После многих лет развития на юге уже сформировалась производственно-сбытовая цепочка пластиковых бутылок, включая материалы, формы, пластиковое оборудование и т. д. В то же время, в северных районах отрасль все ещё находится на начальной стадии, а высококачественная продукция в основном по-прежнему производится на юге.